Local.com aussichtsreich

einen sehr guten durchschnittlichen Einkaufspreis und immerhin momentanen 60,500 Aktien von Local Corp, das sind immerhin ca. 0,27% der Aktien insgesamt.

Was ich aber nicht mag, sind Typen, die anderen am Bein runterpinkeln wie von Deiner Sorte.  

Und außerdem außer Herumpinkeln nichts posten können.  

http://finance.yahoo.com/mbview/threadview/...ff06fd65&tls=la,d,3  

Die Kosten für den Betrieb der Vertcials sind minimal - denn Know How, Technik, Content und Patente sind eh da.  

A report recently published by J.D. Power and Associates stated that about $5.3 billion was spent on advertising 2011. This is up from $4.5 billion in 2010. Each of the top five advertising insurers: GEICO, State Farm, Allstate and Farmers, spent more in 2011 that in 2010.  

auch nur der geringste Versuch von Short-Covering treibt den Kurs nach oben. Meines Erachtens haben das einige kleine von dem Criminal Crime hinter The Street Sweeper manipulierte Lemmings richtigerweise getan. Und um den Kurs zum Schluss wieder runterzuholen, dürften sich die Big Shorts oder der Big Short weiter in die Scheisse gerammelt haben. Die hoffen immer noch, dass sie wegen der noch hohen Quote von privaten Anlegern (was inzwischen aber auch schon anders sein könnte, denn unsere letzten Ergebnisse stammen vom 30.9.2012 - und jetzt sind wir schon im Dezember), Blöde finden, die weiter ohne Deckung leer verkaufen - das dürfteaber immer schwieriger werden.  

bei Launch by Local bereits existierte, d.h. dass hier keine 08/15-Lösungen übergestülpt werden, sondern Branchenlösunge exstieren:

Launch by Local offers help for a lot of different verticals

- Online advertising for apartment communities - A new lease on prospective tenants

- Online advertising for carpet cleaners - Strategies for being a customer’s first call

- Online advertising for caterers - Serving up more customers

- Online advertising for conventions - Showcase your capabilities, book more events

- Online advertising for assisted living facilities: Reach prospective clients, plus the adult children who care for them

- Online advertising for auto parts and repair - Tune up your customer base

- und noch einige mehr  

Jon Hickman
So when you say you're going to grow in future periods, can you elaborate?

Ken Cragun - CFO
Yes. We expect to grow. We're continuing to grow organic traffic and organic ad revenues so that we continue to grow in to Q3 to Q4, we grew in Q3, we expect it to grow in to Q4 and again in Q1. In Q4, we're optimizing against these policy guidelines and we're doing the normal optimization that we would do, so we do anticipate there to be upside as we enter in to Q1 or typically we get a lot of traffic volume. And so we expect the top line to increase in Q1 over Q4 and we expect the bottom line to improve as well. Basically, if you kind of go back to our Q3 outlook, we're expecting a higher adjusted net income in Q4 than incremental increases, so it's taking a step down from that based on this, but the underlying story is the same, we still expect incremental increases and that we do anticipate in Q1, Q2 next year as well.

Source: Transcript from Conference Call about Q3/2012 on Seeking Alpha  

und da ist meines Erachtens Local Corp besser aufgestellt als alle anderen  Vergleichunternehmen.

Led by mobile search, local digital advertising is likely to grow over 13 percent in 2012 and will soon make up 25 percent or more of the local ad market. The forecast, completed by BIA/Kelsey, pegs mobile search growth at an astounding 77.2 percent, followed by online video at 51.6 percent and social media growth at 26.3 percent.  

First step of targeting of Local Corp: Concentration on Local Search

Pay-per-click rates for local versus national keyword terms

Search Term Click Bids* Premium

Plumber $9.55 282%
Plumber Los Angeles $26.91

Credit Union $0.91 235%
Seattle Credit Union $2.14

Restaurant $1.39 139%
San Francisco Restaurant $1.93

Moving Company $10.82 114%
Denver Moving Company $12.38

Wedding Florist $1.92 147%
Orlando Wedding Florist $2.82

Hotel $1.80 200%
New York City Hotel $3.60  

Nach einem Herumwerkeln, ohne dass man wusste, wen man ganz konkret ansprechen wollte, hat Local Corp dann merken müssen, dass dieses Werkeln ins Blaue hinein, das am Anfang wegen des Neuheitscharakters und der fehlenden Konkurrenz gut klappte, langfristig nicht funktionieren kann. Ein totaler von Zielgruppendenken gesteuerter Relaunch der Flagshipseite Local.com war die Folge.

Second step of targeting of Local Corp: - Very important was the relaunch of the Flagship-Site in 2010

The relaunched Local Corp's flagship-site provides a lifestyle enhancing local search
environment including the vertical categories of Businesses, Coupons,
Events and Activities, each of which contain rich content that is of great interest to
Local Corp's target audience -- busy "household managers/soccer moms." This
target is broadly defined as women between the ages of 25-45 with one or more
children at home. The site incorporates many new features and improved
functionality, including the ability for users to engage in their communities
by sharing information, and reviewing and becoming fans of businesses.  

Second step of targeting of Local Corp: The "Soccer Mom"-Demo

•The ‘Soccer Mom’ demo
»Aged between 25-45 with one or more child at home
»Controls significant portion of the household spend
»Typically spends 80% of that money within 20 miles of home

•89% of in-store purchasers in key categories have conducted online research**

•82% of people visiting local search sites follow-up with offline action (store visit/call)**

•Soccer mom + local + commercial = ad sponsors
»~70% of revenue is CPC; 20% subscriptions; 10% display

•57% of Local.Corp's flagship-site and 80% of Spreebird traffic is this demo  

wäre Local Corp unter die Räder gekommen. Er beinhaltet außerdem noch die folgenden Veränderungen/Ergänzungen:

This second step of targeting of Local Corp in 2010 (Relaunch of the Flagship-Site) included additional features and functionality

-- Enhanced business listings leveraging rich, local data from new sources -- Four types ...
-- Enhanced business listings leveraging rich, local data from new sources

-- Four types of coupons in one location, including:

-- Local merchant deals and printable coupons

-- Online coupon codes

-- Weekly circulars

-- Grocery ads and national coupons

-- Improved Events and Activities functionality, including the ability to search by keyword, date, or category

-- A new articles section featuring original content on Food, Wellness, Fun, Household, Shopping, and Finance

-- Videos on Food, Wellness, Fun, Household, Shopping, and Finance

-- Social tools, including the ability to "fan" businesses, share listings via social networks or email, follow other users' reviews, and more

-- New and improved search filtering capabilities

-- "Type-ahead" entry for location search, ensuring more relevant results

-- Enhanced and optimized local search algorithms to deliver more relevant search results in less time  

ist in Kombination mit dem Local-Targeting besonders wichtig.

Zunächst einmal führt dieses geschärfte Targeting zu mehr Zugriffen auf der Flagship-Seite und dem Netzwerk von Local Corp - und statt niedrigen einstelligen Prozentzahlen in früheren Zeiten schafft es Local Corp mit Local.com und dem Netzwerk auf einen Organic Traffic von sage und schreibe 40% zu kommen - zuletzt dürften es eher 50% gewesen sein, da man weniger Traffic zugekauft hat. Ziel ist es, jeweils zur Hälfte mit Organic Traffic und zur Hälte mit zugekauftem Traffic zu arbeiten.

Noch wichtiger es aber die Schärfung des Targeting für den zugekaufen Traffic. Denn dieser Zukauf macht nur dann Sinn, wenn man den zugekauften Traffic besser monetarisieren kann als Google und Yahoo/Bing, von denen man diesen Traffic zugekauft. Und hier heißt nun einmal das Zauberwort Targeting. Und das ist bei Local Corp nun einmal meilenweit besser als bei Google und Yahoo/Bing.

Deshalb kann ich auch nicht nachvollziehen, warum Local Corp in Sippenhaft genommen wurde, als in dieser Woche eine Analyst von Goldman Sachs Demand Media und IAC/Interactive(Ask.com) mit dem Argument herunterstufte, dass diese auf Dauer wohl beim Monetarisieren von zugekauftem Traffic nicht besser sein könnten als Google und Yahoo/Bing. Ich habe mich mit Demand Media und IACInteracktive(Ask.com) zu wenig beschäftigt, aber der Goldman Sachser hätte nur dann mit seiner Argumentation recht, wenn das Targeting von Dmand Media und Interactive(Ask.com) nicht besser wäre als das von Google und Yahoo/Bing.

Aber Fakt ist nun einmal, dass Targeting, das intensiver ist als beim Zukaufpartner, auch bei zugekauftem Traffic Zusatzerlöse ermöglicht. Zugegebermaßen hat da Local Corp in der Vergangenheit vermutlich auch manchmal zugekauft, wenn es kurzfristig nicht rentabel war, weil man der Meinung war, dass sich die so auftretenden Verluste kurzfristig seien und sich aber langrfristig rechnen. Da der Traffic jetzt aber schon sehr hoch ist und seine Monetarisierung wichtiger erscheint, scheint man aber sich aber inzwischen von dieser Art des Traffic-Pushens verabschiedet zu haben.  

The Flagshipsite of Local Corp is a massive improvement in our ability to serve our
household manager target demographic. We're intent on delivering a very
different local search experience than you might receive on the major search
engines," said Rajan Mohan, senior vice president and general manager, owned
and operated. "Our flagship property incorporates many visible as
well as behind-the-scenes enhancements, and we look forward to further
innovating within the local search space in order to better serve the needs of busy household managers in their local communities nationwide."

The company's repositioned brand includes a new logo and colors and
represents a new branding initiative designed to better connect Local Corp's flagship-site to its target consumers as well as the companies that advertise on the site. The
brand has been repositioned to satisfy the needs of busy household managers who
are one of the fastest growing groups of active Internet users seeking
information to enhance their local lifestyle.

"Today's household managers are both Internet-dependent and extremely busy.
Our focus is singular - to provide valuable, relevant local information that
enables consumers to make educated local purchasing decisions that enrich their
lives," said Steven Schindler, vice president of marketing.  

We believe this demographic's propensity to buy correlates with the value of our traffic and explains, in part, why Local.com as a site monetizes at the high end of the search spectrum. Local and commercial searches by soccer moms tend to convert into buying customers at a higher rate than many other types of search traffic.  

den folgenden Artikel nicht posten:

The down-grading of Demand Media and IACInteractive through a analyst of Goldman Sachst makes no sencs for Local Corp
flankenking by flankenking . 1 second ago . Permalink
but I believe, that the downgrading of this shares trough a Goldman Sachs-analyst was the reason for the last decrease of Local Corp.

To monetize Google’s traffic better than Google is only one part of the business of Local Corp, 40% of traffic of Local Corp is organic. Daily Deals and Business Solutions are independent, too.

Local Corp will only buy traffic from Google and Bing/Yahoo today only, if the revenues of monetizing are bigger than the costs. By former growth strategies of Local Corp was traffic bought, who had higher costs than revenues from monetizing to win a critical mass, who exist now. And Local Corp can monetize the from Google and Yahoo/Bing bought traffic better than both, because Local Corp has a better targeting (only local search, concentration on soccer-moms, verticals) - such a targeting don't exist by Demand Media and IACInteractive.

Was daran verwerflich sein soll oder einen Disclaimer verstößt, kann ich nicht nachvollziehen - aber das passiert man immer wieder einmal für einige Stunden, wenn offensichtlich ein bestimmter Webmaster dort Dienst hat, dem das aus welchen Gründen auch immer nicht gefällt. Einige Stunden später geht das dann problemlos durch.  

den Artikel nicht posten darf: bei Yahoo  

wurde ich heute gefragt, bei welchen Kurs man bei Local Corp aussteigen solle. Ob mich der Frager hier aufs Glatteis führen wollte, weiß ich nicht, und es mir auch egal. Das ist eine Antwort in der Tat schwierig. Eine Marktkapitalsierung von 100 Millionen Euro ist aus meiner Sicht momentan problemlos jetzt schon zu rechtfertigen - das wären bei etwas mehr als 22 Millionen Aktein ca. $4,50.

Ich kann mir auch sehr viel mehr vorstellen, aber was mir in den letzten Quartalen nicht gefallen hat, war der starke Anstieg der costs of revenues, denn ich halte Umsatztreiberei ohne Rücksicht auf die Kosten in dem momentanen Stadium nicht mehr für die unbedingt beste Investition. Hier hat man ja auch reagiert und will statt unrentablem Umsatzpushen jetzt in Organic Traffic und (noch wichtiger) Organic Reveneus investieren. Wenn das auch nur einigermaßen funktioniert sind auch wesentlich höhere Bewertungen als 100 Millionen vertretbar.  

http://www.spreebird.com/deals/national-deals

Nichtsdestotrotz dürfte der Beitrag zum Umsatz von Local Corp in 2012 2% und 2013 3% bis 4% nicht übersteigen. Aber zusätzliche Synergieeffekte zum Business Solutions-Bereich sind denkbar, denn ich kenne kein anderes Unternehmen als Local Corp, das sowohl eine Daily Deal-Seite selber betreibt als auch Business-Solutions für SMB's anbietet.  

http://www.spreebird.com/getaways  

= 50% Organic Traffic

= 50% Organic Revenue  

Development of Organic Traffic/Monthly Unique Visitors (MUVs)

2010: 88 million = 31% of total traffic

2011: 117 million = 33% of total traffic

2012: 155 million = 37% of total traffic

Goal: 50% of total traffic  

2010: 17 million = 20% of total revenues

2011: 22 million = 28% of total revenues

2012: 29 million = 30% of total revenues

Goal: 50% of total revenues  

stabilisiert, nachdem Google im Okotober seine Suchkriterien geändert hat:

http://siteanalytics.compete.com/local.com/

Hinzugekommen ist, dass Local Corp seine Traffickaufe bei Google, Yahoo und anderen eingeschränkt hat und nur noch Traffic zukauft, wenn die Monetarisierung größer ist als die Kosten des Zukaufs. Das man hat vorher nicht immer so gesehen, um zunächst einmal an Größe (ca 15 Millionen Listings von Geschäftskunden) zu gewinnen.

Der Organic Traffic ist von dieser Entwicklung nicht betroffen. Aber auch beim Total Traffic liegt man immer noch über dem Vorjahreswert.